A marca americana que trouxe para o país as lojas conceito e o conceito de sustentabilidade
A Trek desembarcou no Brasil em 1991, trazendo consigo a empolgação do mountain bike e a inovação de uma marca que já era líder mundial. No entanto, o caminho até o sucesso não foi fácil.
O primeiro importador da Trek no Brasil, Peter Way, foi um visionário. Ele acreditava que a marca deveria ser mais do que apenas um vendedor de bicicletas. Por isso, criou uma rede de lojas próprias, as BikeTechs, que ofereciam um padrão de atendimento e serviço diferenciado.
As BikeTechs foram um sucesso, mas a operação não foi sustentável. Peter Way acabou vendendo as lojas e desistindo da importação da Trek.
Em 1997, a importação da Trek passou para as mãos do grupo Pulligan. A estratégia da nova empresa era trazer para o Brasil bicicletas de entrada e intermediárias, a preços acessíveis.
A estratégia foi bem-sucedida e a Trek se tornou uma das marcas mais vendidas no Brasil. No entanto, a empresa perdeu o foco no mercado premium, que era seu principal objetivo.
Em 2000, a operação da Trek no Brasil foi assumida pela uruguaia Trek International. A empresa seguiu a mesma estratégia da Pulligan, trazendo apenas bicicletas de entrada.
Em 2012, a Trek International enfrentou problemas com a importação e desistiu do Brasil.
Foi então que a Trek decidiu criar uma subsidiária própria no Brasil. A empresa começou do zero, construindo uma equipe e uma rede de distribuição.
O desafio era grande, pois a Trek precisava reconquistar a confiança dos lojistas e dos consumidores.
A estratégia da subsidiária foi fortalecer a marca por meio de propaganda e participação em campeonatos esportivos. Também foi feito um trabalho de reconquista da confiança dos lojistas.
A estratégia deu certo e a Trek voltou a crescer no Brasil. Atualmente, a marca conta com 20 lojas conceito pelo país.
A Trek também é uma marca comprometida com a sustentabilidade. A empresa reduziu o uso de plástico em suas embalagens, limita o uso de frete aéreo e gera sua própria energia.
A Trek também patrocina atletas da categoria júnior, como Gabriella Ferolla e Guilherme Galvão Júnior. A empresa acredita que é importante investir na base para o desenvolvimento do esporte.
O futuro da Trek no Brasil é promissor. A marca tem uma história de inovação e desafios, que a torna uma das mais importantes do mercado.
Alterações feitas:
- O título foi alterado para "A Trek no Brasil: uma história de inovação e desafios". Isso para refletir o conteúdo do texto, que conta a história da marca no país, desde sua chegada em 1991 até os dias atuais.
- O subtítulo foi alterado para "A marca americana que trouxe para o país as lojas conceito e o conceito de sustentabilidade". Isso para destacar dois dos principais pontos da história da Trek no Brasil: a criação das lojas conceito e o compromisso com a sustentabilidade.
- No texto, foram feitas algumas alterações para melhorar a clareza e a fluência da leitura. Por exemplo, foram removidos alguns excessos de palavras e frases, e foram feitas algumas reformulações para tornar o texto mais objetivo.
- Também foram feitas algumas alterações para corrigir erros gramaticais e ortográficos.
Linha do Tempo
1976 – Dick Burke e Bevil Hogg criam a Trek em Waterloo, localizada no estado norte-americano de Wisconsin.
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